ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមមិនបាន ធ្វើឲ្យ ភាពមិនច្បាស់រវាងជីវិតផ្ទាល់ខ្លួននិងជីវិតឯកជនទេ

អ្នកម៉ៅការនៅហ្វេសប៊ុកធ្វើការនៅក្នុងអង្គភាពប្រឆាំងភេរវកម្មនៅអៀរឡង់ បានធ្វើឱ្យចៃដន្យ ដោយគេហទំព័រកាលពីឆ្នាំមុននេះបើយោងតាមរបាយការណ៍ពី អាណាព្យាបាល ។

បុគ្គលិកហ្វេសប៊ុកនិងអ្នកម៉ៅការផ្សេងៗគ្នាប្រហែលជាង ១០០០ នាក់បានដាក់ទង់ទាក់ទងនឹងមាតិកាភេរវកម្មដែលមិនសមរម្យដែលយ៉ាងហោចណាស់ផ្នែកមួយនៃការងាររបស់ពួកគេ។ អ្នកសម្របសម្រួលតែងតែទទួលបានការជូនដំណឹងនៅពេលមានអ្វីមួយនៅលើទំព័រត្រូវបានដកចេញប៉ុន្តែមានកំហុសនៅក្នុងប្រព័ន្ធបណ្តាលឱ្យការជូនដំណឹងនោះបង្ហាញពីប្រវត្តិហ្វេសប៊ុករបស់មនុស្សដែលបានធ្វើ។

អាណាព្យាបាលបានទទួលព័ត៌មាននេះដោយសម្ភាសអ្នកម៉ៅការម្នាក់នៅក្នុងអង្គភាពប្រឆាំងភេរវកម្មរបស់ហ្វេសប៊ុកដែលជាពលរដ្ឋអៀរឡង់កើតនៅអ៊ីរ៉ាក់បានជួលមួយផ្នែកដោយសារគាត់និយាយភាសាអារ៉ាប់។ គាត់ចំណាយពេលជាច្រើនថ្ងៃដើម្បីមើលវីដេអូកាត់ក្បាលនិងការឃោសនាតាមអ៊ិនធរណេត។ គាត់បាននិយាយថាកំហុសបានបង្ហាញពីអត្តសញ្ញាណរបស់គាត់ចំពោះក្រុមដូចជា ISIS និង Hezbollah ។ វាខ្លាចគាត់ខ្លាំងណាស់គាត់បានទៅលាក់ខ្លួន។

ដើម្បីបំពេញការងាររបស់ពួកគេអ្នកម៉ៅការកិច្ចសន្យាបានចូលទៅក្នុងគេហទំព័រដោយប្រើប្រូហ្វាល់ហ្វេសប៊ុកផ្ទាល់ខ្លួនដែលជាទម្រង់ដូចគ្នាដែលពួកគេបានចែករំលែករូបថតកូន ៗ វីដេអូយូធ្យូបនិងយោបល់អំពី Trump ។ ហ្វេសប៊ុកបានប្រាប់អាណាព្យាបាលថាខ្លួនកំពុងសំលឹងបង្កើតគណនីរដ្ឋបាលសំរាប់ការងារប្រភេទនេះ។

ក្រុមហ៊ុនកំពុងដំណើរការសាកល្បងគណនីថ្មីទាំងនេះឥឡូវនេះ។ អ្នកស្រុកនៅឆ្នេរវីនីសរដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ាពាក់ Snapchat Spectacles ។DAVID MCNEW / AFP / រូបភាព Getty

ការពិតដែលថាអ្នកម៉ៅការត្រូវប្រើគណនីផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេដើម្បីធ្វើការរបស់ពួកគេគឺជាឧទាហរណ៍ដ៏ជ្រាលជ្រៅនៃអ្វីដែលយើងបានដឹងជាយូរមកហើយ: បណ្តាញសង្គមបានធ្វើឱ្យព្រិលព្រំដែនរវាងជីវិតអាជីពនិងឯកជន។ ហ្វេសប៊ុកថែមទាំងវ៉ាដាច់ LinkedIn សម្រាប់បណ្តាញអាជីព។ ប៉ុន្តែបទពិសោធន៍របស់អ្នកម៉ៅការតាមហ្វេសប៊ុកឆ្លុះបញ្ចាំងពីការសន្មតថាវាល្អបំផុតក្នុងការភ្ជាប់អត្តសញ្ញាណរបស់មនុស្សម្នាក់ជាមួយអ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលពួកគេធ្វើតាមអ៊ីនធឺណិត។ មានប្រសិទ្ធិភាពវាតែងតែមានសូម្បីតែនៅពេលដែលយើងគិតថាវាមិនមាន។

ហ្វេសប៊ុកមានក្រុមសន្តិសុខល្អបំផុតមួយនៅលើពិភពលោកប៉ុន្តែសូម្បីតែវាមានការលេចចេញទិន្នន័យក៏ដោយ។ទិន្នន័យកាន់តែច្រើនដែលកកកុញនៅក្នុងកន្លែងកាន់តែច្រើនវាងាយនឹងលេចធ្លាយ។ ការលេចធ្លាយដ៏ធំមួយត្រូវបានគេរាយការណ៍កាលពីម្សិលមិញ។

លោក Chris Vickery អ្នកស្រាវជ្រាវសុវត្ថិភាពនៃមួកសបានរកឃើញឯកសារបោះឆ្នោតមួយជាមួយ កំណត់ត្រាអំពីជនជាតិអាមេរិកជិត ២០០ លាននាក់ បានបង្ហោះនៅលើម៉ាស៊ីនមេ Amazon S3 ដែលមិនបានអ៊ិនគ្រីប។ ឯកសារនេះមានផ្ទុកឯកសារបោះឆ្នោតដែលមានជាសាធារណៈ (ឈ្មោះអ្នកបោះឆ្នោតការចូលរួមរបស់គណបក្សនិងការបោះឆ្នោតដែលពួកគេបានបោះឆ្នោត) ប៉ុន្តែម្ចាស់ទិន្នន័យបានបន្ថែមទិន្នន័យបន្ថែមទៅកំណត់ត្រានីមួយៗព័ត៌មានលំអិតអំពីការចាប់អារម្មណ៍ផ្នែកនយោបាយការឆ្លើយតបទៅនឹងការបោះឆ្នោតទំនងជាឥរិយាបទបោះឆ្នោតទិន្នន័យបោះឆ្នោតនិងច្រើនទៀត។ ។ កំណត់ត្រានីមួយៗគឺជាជីវប្រវត្តិនយោបាយរឹងមាំរបស់ប្រជាជនអាមេរិករាប់លាននាក់ដែលមានទំលាប់គ្រោះថ្នាក់ក្នុងការចូលរួមក្នុងលទ្ធិប្រជាធិបតេយ្យ។

មនុស្សគ្រប់គ្នាដឹងថាក្រុមហ៊ុនបង្ហាញពីអ្នកប្រើប្រាស់ប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុនបង្ហាញការយល់ដឹងពិតប្រាកដនៅពេលពួកគេប្រៀបធៀបកំណត់ត្រា។

តាមរយៈការធ្វើបែបនេះក្រុមហ៊ុនសាជីវកម្មអាមេរិចកាន់តែប្រសើរឡើងនិងកាន់តែប្រសើរក្នុងការផ្គូរផ្គងអនាមិកដែលត្រូវបានគេសន្មត់ទៅនឹងព័ត៌មានដែលអាចកំណត់អត្តសញ្ញាណផ្ទាល់ខ្លួន។ ឧទាហរណ៍សម្លៀកបំពាក់អាមេរិចប្រហែលជាដឹងថាតើនរណាម្នាក់ដែលបានទិញរបស់របរសម្រាប់ពួកគេតាមអ៊ិនធរណេតពីមុនបានទិញទំនិញសម្រាប់អាវយឺតឬសំពត់នៅលើគេហទំព័រផ្សេងទៀត។ ពួកគេអាចប្រែក្លាយវាទៅជាអ៊ីមែលងាយស្រួលគួរឱ្យកត់សម្គាល់អំពីការលក់ដែលគ្រាន់តែកើតឡើងដើម្បីឆ្លើយតបទៅនឹងប្រភេទនៃវត្ថុដែលអតីតអតិថិជនបានមើល។

ស្រដៀងគ្នានេះដែរនៅពេលដែលអ្នកទិញទំនិញនៅក្នុងហាងយូរនៅឯ J. Crew សម្រេចចិត្តធ្វើការទៅគេហទំព័ររបស់ពួកគេជាលើកដំបូងវាប្រហែលជាមិនដឹងថាមិនសន្យាថានឹងមានការបញ្ចុះតម្លៃធំដូចគ្នាចំពោះនរណាម្នាក់ដែលចូលមើលគេហទំព័រហើយមិនដែលទិញអ្វីពីក្រុមហ៊ុនពីមុនទេ។

និយាយជាសាជីវកម្មនេះសំដៅទៅលើការកែលម្អបទពិសោធរបស់អតិថិជនឬភាពរីករាយរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ប៉ុន្តែវាត្រូវបានគេតាមដាន។ ហើយវាល្អប្រសើរជាងការធ្វើទីផ្សារ។

មានក្រុមហ៊ុនដែលគេហៅថា Acxiom ដែលមានជំនាញក្នុងការផ្សារភ្ជាប់អាកប្បកិរិយារបស់អតិថិជននៅពេលដែលពួកគេមិនបានចូល (នៅពេលដែលពួកគេមិនប្រើកុំព្យូទ័រ) ជាមួយនឹងព័ត៌មានដែលអាចកំណត់អត្តសញ្ញាណផ្ទាល់ខ្លួន។ វាមានលក្ខណៈលម្អិតនៅសប្តាហ៍នេះ របាយការណ៍ស្តីពីការឃ្លាំមើលរបស់ក្រុមហ៊ុន ពីបន្ទប់ពិសោធន៍បំបែកប៉ុន្តែវាក៏ត្រូវបានសរសេរនៅលើគេហទំព័រសម្រាប់ផលិតផលអេស៊ីស៊ីមមួយហៅថា LiveRamp ។ ពិធីជប់លៀង Acxiom ក្នុងកម្មវិធីផ្សាយសប្តាហ៍ឆ្នាំ ២០១៥ ។រូបភាព Slaven Vlasic / Getty

Acxiom អះអាងថាវាអាចគោរពឯកជនភាពខណៈពេលដែលភ្ជាប់ឥរិយាបទដែលបានកើតឡើងនៅពេលដែលមនុស្សមិនបានចូលទៅព័ត៌មានដែលអាចកំណត់អត្តសញ្ញាណផ្ទាល់ខ្លួនដូចជាអាស័យដ្ឋានអ៊ីម៉ែល។

វិធីដែលសមនឹងការយល់ដឹងរបស់បុគ្គលសមហេតុផលអំពីភាពឯកជនគឺជាការស្មានរបស់នរណាម្នាក់។

ក្រុមហ៊ុនអាចនិយាយអ្វីដែលខ្លួនចង់បាន។ វាមិនចាំបាច់ជាការពិតទេ។

នៅដើមដំបូងនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមមនុស្សបានបង្ហោះរូបថតគួរឱ្យអស់សំណើចជាច្រើនហើយនិយាយរឿងឆ្កួត ៗ មួយចំនួន។ ទាំងនោះគឺជាថ្ងៃមុនពេលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមក្លាយជាកន្លែងសម្រាប់ដើរតួជាមនុស្សសុចរិតដោយខ្លួនឯងនិងមានសំណាងល្អ។ បន្ទាប់មកនៅចុងទស្សវត្ស ២០០០ អ្នកនិយមលេងអ៊ីនធឺណេតបានទាស់ទែងជាមួយនឹងការទូន្មានយ៉ាងខ្លាំងអំពីវិធីចែករំលែកសម្ភារៈមិនត្រឹមត្រូវដែលអាចបង្កអន្តរាយដល់ចក្ខុវិស័យការងាររបស់យើង។

គ្រាន់តែកាលពីឆ្នាំមុនអ្នកគ្រប់គ្រងការជួលបានសារភាពថា ពួកគេភាគច្រើនក្រឡេកមើលទម្រង់សង្គម នៃបេក្ខជនសក្តានុពលដើម្បីរៀនបន្ថែមទៀតអំពីពួកគេនិងវាយតម្លៃសមនឹងពួកគេ។ ហើយមនុស្សដែលមិនមានប្រវត្តិឥណទានច្រើន ទំនងជាទទួលបានប្រាក់កម្ចី ប្រសិនបើបណ្តាញសង្គមរបស់ពួកគេភ្ជាប់ពួកគេទៅមនុស្សដែលមានប្រវត្តិឥណទានល្អ (មានន័យថាផ្ទុយពីនេះក៏ជាការពិត) ។

បណ្តាញសង្គមត្រូវបានដាក់ជាមធ្យោបាយនៃការភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយមិត្តភក្តិរបស់អ្នកទាំងចាស់និងថ្មី។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមកវាច្បាស់ណាស់ថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនិងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយវិជ្ជាជីវៈមិនមានលក្ខណៈប្លែកទេ។ វាគួរតែត្រូវបានគេហៅថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសរុបពីព្រោះយើងចែករំលែកអ្វីទាំងអស់ដែលយើងធ្វើគ្រប់ពេល។

អ្នករិះគន់ឌីជីថល Tijmen Schep បានបំបែកផលប៉ះពាល់នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសរុបនៅក្នុងរបាយការណ៍ថ្មីដែលគាត់បានចេញផ្សាយកាលពីសប្តាហ៍មុន ត្រជាក់សង្គម ។ វាភ្ជាប់ប្រពន្ធ័អ៊ីនធឺណេតរបស់អ្នកប្រើប្រាស់របស់ខ្លួនទៅនឹងការថែរក្សាសុខភាពកាន់តែអាក្រក់ពិន្ទុក្រេឌីតទាបនិងការធ្លាក់ចុះការងារ។

ករណីរបស់អ្នកម៉ៅការហ្វេសប៊ុកគឺគួរឱ្យខ្លាចណាស់។ ការសន្មតមូលដ្ឋានរបស់ក្រុមហ៊ុនថាកម្មកររបស់ខ្លួនគួរតែប្រើប្រវត្តិរូបពិតរបស់ពួកគេដើម្បីធ្វើការហ្វេសប៊ុករបស់ពួកគេបានបង្ហាញថាវាមានទំនុកចិត្តខ្លាំងពេកនៅក្នុងក្រុមសន្តិសុខរបស់ខ្លួនប៉ុន្តែវាត្រូវបានរកឃើញ។

វាអស្ចារ្យណាស់ប៉ុន្តែនៅពេលដែលយើងធ្វើអ្វីៗតាមអ៊ិនធរណេតអាចភ្ជាប់ជាមួយយើងបានទោះបីជាយើងចូលឬអត់ក៏ដោយក៏គ្មានការជួសជុលដែរ។ នៅពេលដែលគ្មានការដោះស្រាយយើងចាប់ផ្តើមមានឥរិយាបទដូចអ្វីដែលយើងកំពុងធ្វើ។ នៅពេលដែលវាកើតឡើងយើងទទួលបានការអនុលោមបន្តិចបន្ថែមទៀតគួរឱ្យធុញបន្តិច។

ប្រហែលជាពាក្យរិលមិនគួរឱ្យខ្លាចសម្រាប់មនុស្សភាគច្រើនទេប៉ុន្តែយ៉ាងហោចណាស់វាគួរតែជាប្រភេទនំប៉័ង។