ការបកប្រែគឺជាបញ្ហាដ៏ធំមួយដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនត្រូវបានដោះស្រាយ

ការចាក់ផ្សាយត្រួតត្រាពិភពលោករបស់យើង។ ចាប់តាំងពីក្រុមហ៊ុន Netflix បានបើកសេវាកម្មផ្សាយផ្ទាល់របស់ខ្លួនដាច់ដោយឡែកពីការជួលឌីវីឌីហើយបានចាប់ផ្តើមផលិតមាតិកាដើមនៅដើមឆ្នាំ ២០១០ និយាយពីការបញ្ចប់នៃទូរទស្សន៍ដូចដែលយើងដឹងថាវាបានគ្រប់គ្រងព័ត៌មានកម្សាន្ត។ ក្រោមការរីករាលដាលនៃជំងឺឆ្លងវីរុសបច្ចុប្បន្នភាពលេចធ្លោនៃសេវាកម្មស្ទ្រីមបានកើនឡើងដោយមានខ្សែភាពយន្តថ្មីៗនិងការចាក់ផ្សាយតាមទូរទស្សន៍តិចជាងមុននៅរដូវក្តៅឆ្នាំ ២០២០ ។ ឥឡូវនេះប្រភពធំបំផុតសម្រាប់មាតិកាថ្មីគឺផ្អែកលើវេទិកាផ្សាយផ្ទាល់និងជាមួយកម្មវិធីថ្មីៗដូចជា ក្ងោក និង HBO Max ឈានមុខគេនៅឆ្នាំនេះដើម្បីប្រកួតប្រជែងជាមួយអ្នកកាន់អំណាចដូចជា Netflix និង Hulu មិនដែលមានមាតិកាច្រើនទេ។

ប៉ុន្តែទោះបីជាសេវាកម្មស្ទ្រីមមានអាយុកាលជាងមួយទសវត្សរ៍ក៏ដោយសំណួរចំបងទាក់ទងនឹងថាតើសេវាកម្មផ្សាយថ្មីមានតម្លៃគួរជាវប្រចាំទៅនឹងមាតិកាដែលពួកគេផ្តល់ឱ្យ។ តើពួកគេមានកម្មវិធីទូរទស្សន៍ដើមថ្មីទេ? តើពួកគេផ្តល់ជូននូវបណ្ណាល័យដ៏សំខាន់នៃសៀវភៅដ៏ល្បីល្បាញទេ?

ប៉ុន្តែសំណួរមួយដែលកម្រនឹងត្រូវបានសួរប្រសិនបើមិនធ្លាប់មានតើមានចំណងជើងរងឬបទអូឌីយ៉ូជាភាសាក្រៅពីអង់គ្លេសដែរឬទេ?

សម្រាប់បរិបទ នេះបើយោងតាមការិយាល័យជំរឿន យ៉ាងហោចណាស់មានប្រជាជន ៦០ លាននាក់នៅអាមេរិកដែលមានអាយុលើសពី ៥ ឆ្នាំដែលអាចនិយាយភាសាផ្សេងក្រៅពីអង់គ្លេសនៅផ្ទះដែលក្នុងនោះជិត ៤០ លាននាក់និយាយភាសាអេស្ប៉ាញ។ ទន្ទឹមនឹងនេះក របាយការណ៍ឆ្នាំ ២០១៨ ដោយសមាគមចលនាអាមេរិកាំងបានបញ្ជាក់ថាអ្នកផលិតខ្សែភាពយន្តរបស់ Latinx មាន ២៤% នៃអ្នកចូលមើលខ្សែភាពយន្តញឹកញាប់តែនៅពេលនិយាយដល់វេទិកាផ្សាយផ្ទាល់ជម្រើសដែលត្រូវបានបកប្រែដែលត្រូវបានបកប្រែនិងដាក់ចំណងជើងខ្លីមើលទៅមិនគួរឱ្យជឿ។

ក្នុងចំណោមវេទិកាផ្សាយផ្ទាល់មានតែ Disney + និង Netflix ទេដែលផ្តល់នូវចំណងជើងរងដែលមិនមែនជាភាសាអង់គ្លេសនិង / ឬបទអូឌីយ៉ូសម្រាប់ចំនួនបណ្ណាល័យចំណងជើងរបស់ពួកគេ។ ឆ្លងកាត់បណ្ណាល័យរបស់ Disney + សូម្បីតែចំណងជើងដែលមិនច្បាស់លាស់បំផុតក៏ដោយ ហ្វូតប៊ូត , ស្រោមទូរស័ព្ទ ឬ ឆ្មាមកពីខាងក្រៅអវកាស ផ្តល់ជូននូវជម្រើសនៃការ dubbing ឬចំណងជើងរង (មួយចំនួនផ្តល់ជូនតែមួយឬផ្សេងទៀតនោះទេប៉ុន្តែជម្រើសមាន - ឬប៉ុន្តែនៅតែមាន) នៅក្នុងភាសានៃប្រទេសទាំងអស់ដែលវេទិកាផ្សាយបានចាប់ផ្តើមឬត្រូវបានកំណត់ដើម្បីបើកដំណើរការ (ពីអេស្ប៉ាញ និងបារាំងទៅន័រវែសនិងហុល្លង់) ។ ហូលូផ្តល់ជូនតែកម្មវិធីទូរទស្សន៍និងខ្សែភាពយន្ដដែលមានចំណងជើងជាភាសាអេស្ប៉ាញក៏ដូចជាចំណងជើងរងជាភាសាអេស្ប៉ាញសម្រាប់ដើមហូលូទាំងអស់។ AppleTV + ផ្តល់ជូននូវសំលេងនិងអក្សររត់ជាភាសាជាច្រើនរួមទាំងអាឡឺម៉ង់និងអេស្ប៉ាញប៉ុន្តែបណ្ណាល័យរបស់វាត្រូវបានបង្កើតឡើងស្ទើរតែទាំងស្រុងនៃមាតិកាដើមឬដែលទទួលបានដែលធ្វើឱ្យវាមានទំហំតូចជាង Netflix ឬ Hulu ។

នៅពេលនិយាយដល់កម្មវិធីស្ទ្រីមដែលបានបើកដំណើរការថ្មីៗបំផុតដូចជាការសរសេរនេះ HBO Max មិនមានជំរើសសម្រាប់ចំណងជើងរងឬបទអូឌីយ៉ូដែលមិនមែនជាភាសាអង់គ្លេសទេ។ ភាគច្រើនសេវាកម្មនេះរួមបញ្ចូលទាំងការនិយាយភាសាអង់គ្លេសលើខ្លឹមសារជីវចលរបស់ពួកគេមួយចំនួនដូចជាភាពយន្តស្ទូឌីយ៉ូជីស៊ីលីប៉ុន្តែមិនមែននៅលើខ្សែភាពយន្ដហូលីវូតនិងខ្សែភាពយន្តដែលមានរួចជាស្រេចជាមួយនឹងចំណងជើងរងនិងការនិយាយឌឺដងនៅលើ HBO របស់ប្រទេសដទៃទៀតដូចជា HBO Latinoaméricaឬ HBO Nordic ជាដើម។ ល្បែងបល្ល័ង្ក ឬ វេស្ទើន ។

ក្នុងករណីក្រុមហ៊ុនអេចប៊ីអេសអេចក្រុមហ៊ុនជ្រើសរើសនូវជម្រើសដែលមិនអាចខ្វះបានក្នុងការដាក់ឱ្យដំណើរការរហ័សនៃអេចប៊ីប៊ីអេច។ ប៉ុន្តែអ្វីៗគួរតែផ្លាស់ប្តូរឆាប់ជាងពេលក្រោយ។

លោក Andy Forssell, EVP និងជាអ្នកគ្រប់គ្រងទូទៅនៃក្រុមហ៊ុន WarnerMedia និងអ្នកគ្រប់គ្រងទូទៅរបស់ WarnerMedia បាននិយាយថាដោយសារតែការកំណត់ពេលវេលាដ៏វាងវៃរបស់យើងដើម្បីចាប់ផ្តើមយើងចាំបាច់ត្រូវរក្សាមុខងារគាំទ្រភាសាដែលមានស្រាប់នៃបច្ចេកវិទ្យាបច្ចេកវិជ្ជារបស់ Warner Media ។ ប៉ុន្តែជាមួយនឹងការពង្រីកអន្ដរជាតិដែលជិតមកដល់របស់យើងយើងនឹងអាចតម្រឹមការងារចាក់ឡើងវិញពហុភាសារបស់យើងដើម្បីផ្តល់នូវសមត្ថភាពបន្ថែមទៀតសម្រាប់ទស្សនិកជនក្នុងស្រុករបស់យើង។ នៅពេលដែលយើងផ្តល់ជូននៅលើផែនទីបង្ហាញផ្លូវដ៏សំខាន់នៃសមត្ថភាពដែលយើងបានដាក់សម្រាប់ HBO Max យើងនឹងបន្ថែមការគាំទ្រភាសារឹងមាំនិងផ្តល់នូវការបង្កើនអាយភីដែលធ្វើឱ្យការជ្រើសរើសចំណងជើងរងជំនួសនិងបទអូឌីយ៉ូមានវិចារណញាណនិងមិនកកិតសម្រាប់អ្នកមើល។ ការបង្ហាញអេអឹមខេ បំបែកអាក្រក់ កំពុងផ្សាយតាមទូរទស្សន៍ Netflix ហើយមានការសន្ទនាជាភាសាអង់គ្លេសនិងអេស្បាញនិងចំណងជើងរងប៉ុន្តែមិនមានជម្រើសភាសាផ្សេងទៀតទេ។ រឿងនេះនៅតែមានពីភាគមួយនាទីជាឧទាហរណ៍ដែលការបង្ហាញជាភាសាអង់គ្លេសមិនបកប្រែការសន្ទនាជាភាសាអេស្ប៉ាញរបស់ខ្លួន។ក្រុមហ៊ុន Netflix

នាយកប្រតិបត្តិនៃសមាគមជាតិនៃអ្នកផលិតឯករាជ្យនៃឡាតាំងលោកបេនឡូប៉េសគិតថាបញ្ហាស្ថិតនៅក្នុងរបៀបដែលបណ្តាញនិងនាយកប្រតិបត្តិស្ទូឌីយោគិតអំពីទីផ្សារសម្រាប់អាមេរិកឡាទីនបើប្រៀបធៀបទៅនឹងសហរដ្ឋអាមេរិក។

ក្រុមហ៊ុនបណ្តាញនិងស្ទូឌីយោជាក់លាក់ជាច្រើនដឹងថាមានភាពអត់ឃ្លានចំពោះមាតិកាអាមេរិកាំងនៅអាមេរិកឡាទីនដែលត្រូវតែដាក់ឈ្មោះឬដាក់ចំណងជើង។ នោះហើយជាមូលហេតុដែល HBO មានផ្នែកអាមេរិកឡាទីនរបស់ខ្លួនពួកគេវិនិយោគយ៉ាងច្រើនលើកិច្ចព្រមព្រៀងក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍និងកិច្ចព្រមព្រៀងផ្កាយរណប។ ប៉ុន្តែបន្ទាប់មកមានទីផ្សារឬយុទ្ធសាស្ត្រផ្សេងទៀតដែលអ្នកត្រូវរកមើលឡាតាំងដែលមានមូលដ្ឋាននៅសហរដ្ឋអាមេរិកហើយពួកគេត្រូវមានវិធីសាស្រ្តផ្សេងហើយមិនមែននាយកប្រតិបត្តិទាំងអស់ចង់ខិតខំប្រឹងប្រែងនោះទេ។ មានតំរូវការចាំបាច់ដើម្បីធ្វើឱ្យប្រាកដថាមាតិកាភាគច្រើនដែលមាននៅក្នុងខ្សែរផ្សាយទាំងអស់គួរតែត្រូវបានដាក់ចំណងជើងឬហៅជាភាសាអេស្ប៉ាញ។

ការបិទផ្លូវមួយដែលយើងបានដំណើរការយ៉ាងឆាប់រហ័សខណៈពេលដែលការស្រាវជ្រាវអត្ថបទនេះគឺថាតើទិន្នន័យឬស្ថិតិតិចតួចទាក់ទងនឹងចំណងជើងរងឬនិយាយអំពីភាពអាចរកបាន។ ប្រសិនបើសេវាកម្មស្ទ្រីមមិនតាមដានថាតើមនុស្សប្រើជម្រើសភាសាដែលពួកគេផ្តល់ជូនទេវាមានការលើកទឹកចិត្តតិចតួចសម្រាប់សេវាកម្មស្ទ្រីមដែលមិនផ្តល់ជម្រើសទាំងនេះដើម្បីចាប់ផ្តើមបន្ថែមជម្រើសភាសា។ ទោះបីជាមានរបាយការណ៍ជាច្រើនស្តីពីចំនួននៃទិន្នន័យការប្រើប្រាស់របស់ក្រុមហ៊ុន Netflix បានតាមដាននិងរក្សាទុកក៏ដោយ Netflix និង Disney ក៏មិនមានឆន្ទៈក្នុងការបើកចំហអំពីជម្រើសភាសានៅក្នុងចំណងជើងបណ្ណាល័យរបស់ពួកគេឬថាតើពួកគេថែមទាំងតាមដានវាដែរ។ អ្នកតំណាងមកពីសេវាកម្មទាំងពីរបានបដិសេធមិនធ្វើអត្ថាធិប្បាយថាតើពួកគេថែមទាំងដឹងអំពីជម្រើសដែលពួកគេផ្តល់ឬថាតើអ្នកប្រើប្រាស់ពិតជាទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីជម្រើសទាំងនេះទោះបីជាមានការស្នើសុំច្រើនក៏ដោយ។ មិនមានក្រុមហ៊ុនទិន្នន័យភាគីទីបីដូចជា Parrot Analytics ឬ ReelGood អាចផ្តល់ព័ត៌មានណាមួយលើប្រធានបទនេះបានទេ។

ព័ត៌មានតិចតួចដែលសេវាកម្មផ្សាយទាំងនេះផ្តល់ឱ្យទាក់ទងនឹងជម្រើសភាសារបស់ពួកគេត្រូវបានកំណត់ត្រឹមកថាខណ្ឌខ្លីនៅលើទំព័រសេវាកម្មអតិថិជនរបស់ពួកគេ។ មជ្ឈមណ្ឌលជំនួយរបស់ Disney + មានតែទំព័រខ្លីមួយដែលបញ្ជាក់ថាសម្រាប់មាតិកាដើមរបស់ Disney + ចំណងជើងរងនិង dubbing នឹងមានជា ១៦ ភាសានៅត្រឹមខែមីនាឆ្នាំ ២០២០។ សម្រាប់ចំណងជើងបណ្ណាល័យយ៉ាងហោចណាស់មាន ៦ ភាសានឹងចាប់ផ្តើមដំណើរការ (អង់គ្លេសបារាំងអេស្ប៉ាញអាល្លឺម៉ង់អាល្លឺម៉ង់។ អ៊ីតាលីនិងហុល្លង់) ខណៈមជ្ឈមណ្ឌលជំនួយរបស់ Netflix បញ្ជាក់ថាជម្រើសភាសារបស់ពួកគេអាស្រ័យលើទីតាំងភូមិសាស្ត្ររបស់អ្នកមើល។ ខណៈពេលកំពុងផ្សាយតាមអ៊ិនធរណេតអ្នកជាធម្មតាមានចំណងជើងរងចំនួន ៥-៧ នៃភាសាដែលមានប្រជាប្រិយភាពបំផុតនៅក្នុងតំបន់របស់អ្នកដើម្បីជ្រើសរើសនិងភាសាដែលពេញនិយមបំផុតចំនួន ២ សម្រាប់ចំណងជើងដែលបានទាញយកខណៈសិទ្ធិក្នុងការផ្តល់សិទ្ធិអាចរារាំងការបង្ហាញឬសូម្បីតែរដូវកាលនៃការបង្ហាញដើម្បីខ្វះចំណងជើងរង។ កម្មវិធីទូរទស្សន៍មួយចំនួនអាចមានប្រភពផ្សេងៗគ្នាសម្រាប់ចំណងជើងរងរដូវនីមួយៗ។ ក្នុងករណីខ្លះចំណងជើងរងសម្រាប់រដូវកាលដែលក្រុមហ៊ុន Netflix បានផ្តល់មុនឆ្នាំ 2018 ប្រហែលជាមិនមាននៅលើឧបករណ៍ទាំងអស់ទេ។ ប្រសិនបើអ្នកកំពុងមើលឃើញចំណងជើងរងសម្រាប់មួយរដូវប៉ុន្តែមិនមែនមួយផ្សេងទៀតទេសូមព្យាយាមប្រើឧបករណ៍ផ្សេងទៀតដើម្បីមើលរដូវដែលអ្នកចង់បាន។

ក្រុមហ៊ុនមួយក្នុងចំណោមក្រុមហ៊ុនដែលទទួលបន្ទុកក្នុងការផ្តល់ចំណងជើងរងនិងឌីឌីអូទៅកាន់ក្រុមហ៊ុនយក្ស ផលិតកម្មធំ ៗ , ស្ទូឌីយោបកប្រែដែលមានមូលដ្ឋាននៅប្រទេសម៉ិកស៊ិកដែលបានធ្វើការលើចំណងជើងស្ទ្រីមដូចជា មេនឌ័រដូរីន , ខ្មោចនៅក្នុងសែល: SAC_2045, លំដាប់ , និងខ្សែភាពយន្តចុងក្រោយរបស់អេសអិន ឆ្មាំចាស់ ដែលសម្តែងដោយ Charlize Theron ។ ប្រធានផ្នែកប្រតិបត្តិការរបស់ក្រុមហ៊ុនគឺអ្នកស្រី Paulina Grande ក៏ស៊ាំនឹងបញ្ហាប្រឈមក្នុងការបកប្រែកម្មវិធីទូរទស្សន៍ឬខ្សែភាពយន្តដូចជាពេលខ្លះគ្រាន់តែនិយាយពាក្យនេះមិនគ្រប់គ្រាន់ទេ។

Grande និយាយថាអ្នកត្រូវរក្សាភាពស្មោះត្រង់នឹងអក្សរដើម។ ពេលខ្លះអ្វីដែលពួកគេនិយាយជាភាសាអង់គ្លេសមិនត្រូវនឹងអ្វីដែលគួរនិយាយជាភាសាអេស្បាញទេដូច្នេះវាដូចជាការសម្រុះសម្រួលការងារដូចជាការបកប្រែវាហើយអាដាប់ធ័ររបស់យើងត្រូវដឹងអំពីការសរសេរអក្សរដូចជាពួកគេនិយាយភាសាព្រោះបើមិនដូច្នេះទេ អ្នកធ្វើតែការងារពាក់កណ្តាលប៉ុណ្ណោះ។

ដូចជាផ្នែកផ្សេងទៀតនៃអាជីវកម្មនៃការបង្កើតនិងចាក់បញ្ចាំងខ្សែភាពយន្តនិងទូរទស្សន៍ដែរការចាត់ចែងការងារនោះត្រូវចំណាយថ្លៃដើម។ ប៉ុន្តែការចាត់ទុកការបកប្រែជាចក្ខុវិស័យក៏ជាការចំណាយនៃការដាក់កម្រិតឬការធ្វើឱ្យប្លែកពីផ្នែកដ៏ធំនៃអតិថិជនសក្តានុពលនៃសេវាកម្មស្ទ្រីមទាំងនេះដូចដែល Grande បានលើកឡើង។ លោកស្រីនិយាយថាឥឡូវនេះការផ្សាយបានក្លាយជាអ្នកផលិតមាតិកាលេខមួយដោយមានចំណងជើងទាំងអស់នេះជាភាសានីមួយៗមានន័យថាអ្នករាល់គ្នាអាចមើលនិងយល់ខ្លឹមសារបានមិនត្រឹមតែផ្នែកមួយនៃប្រជាជនប៉ុណ្ណោះទេ។

នៅពេលដែលស្ទូឌីយោកាន់តែច្រើនបើកដំណើរការសេវាកម្មផ្សាយផ្ទាល់របស់ពួកគេហើយចាប់ផ្តើមពង្រីកទៅទឹកដីបរទេសវាកាន់តែចាំបាច់ក្នុងការអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ទាំងអស់ចូលប្រើនិងរីករាយនឹងមាតិកាដែលពួកគេបានជាវ។ ការវិនិយោគក្នុងការធ្វើឱ្យសេវាកម្មទាំងនេះអាចចូលដំណើរការបានកាន់តែច្រើនមិនមែនគ្រាន់តែជាអ្វីដែលត្រូវធ្វើប៉ុណ្ណោះទេ។ វាជារឿងធម្មតាសម្រាប់អាជីវកម្ម។ អនាគតនៃភាពជោគជ័យរបស់វេទិកាទាំងនេះនឹងពឹងផ្អែកលើការជ្រៀតចូលទីផ្សារនៅក្នុងប្រទេសនានាជុំវិញពិភពលោក។

យើងទាំងអស់គ្នាដឹងថាអារម្មណ៍ធំប៉ុនណា មេនឌ័រដូរីន បានក្លាយជាពេលដែលវាត្រូវបានដាក់ឱ្យដំណើរការនៅលើ Disney + កាលពីឆ្នាំមុនហើយនោះគឺជាមួយនឹងវេទិកាដែលអាចប្រើបានតែនៅសហរដ្ឋអាមេរិកប៉ុន្តែ Baby Yoda នឹងក្លាយជាបាតុភូតដែលវាបានកើតឡើងដែលមានប្រជាជនជាង ២០% មិនអាចមើលការសម្តែងជាមួយមនុស្សជាទីស្រលាញ់របស់ពួកគេបានទេ? នឹង ល្បែងបល្ល័ង្ក ? នៅពេលដែលសង្គ្រាមកំពុងហូរកំពុងតែផ្ទុះឡើងសមរភូមិសំរាប់ចំណងជើងរងដែលបានបកប្រែនិងបទអូឌីយ៉ូនៅតែមិនអាចដោះស្រាយបាន។