តើការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏អស្ចារ្យពិតជាសមនឹងតម្លៃទេ?

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl គឺជាប្រពៃណីដែលផ្តល់កិត្តិយសដល់ពេលវេលាដែលមើលឃើញម៉ាកល្បី ៗ ឈានមុខគេនៅចំពោះមុខអតិថិជនសក្តានុពល ១០០ លាននាក់។

ប៉ុន្តែដោយសារទម្លាប់នៃការទស្សនារបស់ទស្សនិកជននៅតែបន្តផ្លាស់ប្តូរនិងភាពជាក់ស្តែងថ្មីនៃទិដ្ឋភាពទូរទស្សន៍នាពេលបច្ចុប្បន្ននេះដែលបង្ហាញពីការអនុវត្តអាជីវកម្មតើការវិនិយោគដែលចំណាយច្រើននៅតែមានន័យដែរឬទេ?

យើងកំពុងនិយាយអំពីប្រាក់ដុល្លារអតិបរិមាសម្រាប់ពេលវេលាដែលអាចខកខានបានជាមួយនឹងការសម្រាកបន្ទប់ទឹកយ៉ាងរហ័ស។ តើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl នៅតែជាចំណុចសំខាន់នៃការចូលរួមរបស់អតិថិជនឬជាវត្ថុបុរាណដែលមានតម្លៃថ្លៃហួសសម័យនៅក្នុងយុគសម័យថ្មីនៃទូរទស្សន៍និងការប្រើប្រាស់យីហោ?

នៅឆ្នាំ ២០១៥ NBC បានគិតថ្លៃអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចំនួន ៤,៥ លានដុល្លារសម្រាប់រយៈពេល ៣០ វិនាទី។ នៅឆ្នាំនេះបណ្តាញត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាកំពុងសាកថ្ម ៥ លានដុល្លារ ។ ប៉ុន្តែនៅក្នុងគម្លាតរយៈពេលពីរឆ្នាំនោះចំនួនអ្នកមើល NFL បានធ្លាក់ចុះ ប្រាំបីភាគរយនិងប្រាំបួនភាគរយ រៀងគ្នា។ បើនិយាយអំពីនាទីដែលបានមើលរដូវកាលឆ្នាំ ២០១៧ បានមកដល់ហើយ ទិន្នផលទាបបំផុតចាប់តាំងពីឆ្នាំ ២០០៩ ។

បាល់ទាត់គាំទ្រនៅតែឈ្នះជាប្រចាំដងប៉ុន្តែតើបណ្តាញអាចគិតថ្លៃយ៉ាងដូចម្តេចសម្រាប់ចិញ្ចើមតិច?

លោក Jeff Nicholson ប្រធានមន្រ្តីផ្នែកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅ VaynerMedia បានប្រាប់អ្នកសង្កេតការណ៍ថាចំណុច Super Bowl នៅតែជាឱកាសពិសេសបំផុតមួយដែលផ្តល់ឱ្យអ្នកទស្សនាដែលចាប់បានផលប៉ះពាល់និងសមត្ថភាពក្នុងការផ្លាស់ប្តូរទិសដៅអាជីវកម្ម។ បណ្តាញនេះអាចទទួលបានការសាកថ្មកាន់តែច្រើនបន្ទាប់ពីការផ្តល់ចំណាត់ថ្នាក់ក្នុងរយៈពេលមួយឆ្នាំពីព្រោះវាស្ទើរតែមិនអាចទៅដល់មនុស្សជាច្រើនក្នុងពេលតែមួយបានជាពិសេសមនុស្សដែលចង់រំលាយនិងពិភាក្សាអំពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ តារាងតម្លៃសម្រាប់ថ្លៃដើមមិនត្រូវបានគេប៉ាន់ប្រមាណលើលទ្ធផលនៃការផ្តល់ចំណាត់ថ្នាក់ NFL ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំនោះទេ។ វាគឺជាតម្លៃដែលទាក់ទងបើប្រៀបធៀបទៅនឹងការយកចិត្តទុកដាក់របស់មនុស្សដែលត្រូវបានទិញនិងសមត្ថភាពរបស់យីហោដើម្បីបកប្រែវាទៅលទ្ធផលអាជីវកម្ម។

មិនអីទេដូច្នេះ Super Bowl គឺធំពេកហើយដែលបរាជ័យ។

វាធ្វើឱ្យយល់បាននៅក្នុងពិភពមើលដែលបែកបាក់នាពេលបច្ចុប្បន្ននេះដែលការស្ទ្រីមការកាត់ខ្សែសេវាអេឌីអូឌីនិងប្រព័ន្ធចែកចាយមាតិកាមិនមែនលីនេអ៊ែរដទៃទៀតទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ដូចជាទស្សនិកជនបាល់ទាត់ស្រេកឃ្លានលេបត្របាក់ស្លាបក្តៅ។ សូម្បីតែអាស័យដ្ឋានសហជីពរបស់ប្រធានាធិបតី Trump ក៏ទទួលបានចំនួនអ្នកទស្សនាច្រើនផងដែរ ការផ្តល់ចំណាត់ថ្នាក់ប្រធានាធិបតីធ្លាក់ចុះ ។ ទស្សនិកជនដែលមានភាពច្របូកច្របល់គឺពិបាកនឹងមកណាស់នៅថ្ងៃនេះ។

ប៉ុន្តែតើអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកាត់បន្ថយការរាយប៉ាយទាំងអស់យ៉ាងដូចម្តេចហើយបំប្លែងអ្នកទស្សនាអោយទៅជាអតិថិជនបង់លុយ?

មនុស្សជាង ១០០ លាននាក់ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងច្រៀងនៅថ្ងៃអាទិត្យនេះនៅពេលដែលលោក Tom Brady និងក្រុម New England Patriots ចាប់យក Nick Foles និង Philadelphia Eagles ប៉ុន្តែការត្រឡប់មកវិញរបស់ក្រុមហ៊ុនលើការវិនិយោគគឺមិនមានការវាស់វែងទេ។

លោក Nicholson បានពន្យល់ថាការរំពឹងទុករបស់ ROI នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl នឹងមានភាពខុសប្លែកគ្នាយ៉ាងខ្លាំងទាំងម៉ាកនិងសមត្ថភាពក្នុងការបំប្លែងចំណាប់អារម្មណ៍ទៅជាប្រាក់ចំណូល។ ឧទាហរណ៍ការរំពឹងទុករបស់ក្រុមហ៊ុន Amazon នៅឆ្នាំនេះសម្រាប់យុទ្ធនាការអេកូរបស់ខ្លួននឹងមានការរំពឹងទុកខុសគ្នាទាំងស្រុងពីការធ្វើយុទ្ធនាការរបស់ផ្លែប៊ឺរ ៨០ នៅឆ្នាំ ២០១៧ ទាក់ទងនឹងការជ្រើសរើសនិងតម្លៃក្រុមហ៊ុន។ អ្វីដែលសំខាន់បំផុតសម្រាប់យីហោណាមួយគឺវាស់ស្ទង់ស្វែងយល់និងពង្រីកការវិនិយោគដែលពួកគេទើបតែបង្កើត។

គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលការលក់ផលិតផលមិនមែនជាមធ្យោបាយតែមួយគត់ដែលក្រុមហ៊ុនផ្សាយពាណិជ្ជកម្មវាស់ជោគជ័យរបស់ខ្លួន។

ពួកគេក៏ក្រឡេកមើលការភ្ញាក់ផ្អើលនៃបណ្តាញសង្គមនិងប្រតិកម្មរបស់អ្នកគាំទ្រ។ តាមចំនុចខ្លះនៃការដាក់ចំណាត់ថ្នាក់ពាណិជ្ជកម្មដ៏ល្អបំផុតនៃបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយដ៏លេចធ្លោអាចជាមធ្យោបាយដ៏មានតម្លៃដូចជាការលក់សាច់ប្រាក់ដែរ។ ស្រដៀងនឹងរបៀបដែលការតែងតាំងរូបភាពល្អបំផុតនៅអូស្ការធ្វើអោយកិត្យានុភាពរបស់ខ្សែភាពយន្តប្រសើរឡើងដោយគ្រាន់តែចាក់ផ្សាយចំណុចក្នុងកំឡុងពេល Super Bowl នាំមកនូវការចាប់អារម្មណ៍ពីអ្នកប្រើប្រាស់។

ជាការពិតអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មយកចិត្តទុកដាក់អំពីការឈានដល់ក៏ដូចជាការចូលរួមរបស់អតិថិជនផងដែរ។ ការទិញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl មិនមែនត្រឹមតែ ១៥ វិនាទីដែលវាផ្សាយនោះទេតែការបង្កើតទាំងមូលផលប៉ះពាល់នៃមាតិកានៅគ្រប់មជ្ឈដ្ឋាននិងសមត្ថភាពរបស់ម៉ាកដើម្បីទាញយកប្រយោជន៍ពីចំណាប់អារម្មណ៍នោះ។

ដល់ទីបញ្ចប់ការធ្វើពាណិជ្ជកម្មរបស់ប៊ឺយប្រូប៊ីនៅឆ្នាំ ២០១៧ ជាមួយចាស្ទីនធីមប៊ែរឡូកនិងគ្រីស្តូហ្វ័រវ៉កវ៉ែនទទួលបានជោគជ័យក្នុងការរៀបការជាមួយសម្លេងនិងផលិតផលខណៈពេលដែលលេចចេញជាចំណុចទាក់ទាញពាណិជ្ជកម្ម។ ឆ្នាំនេះការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅជុំវិញអាម៉ាហ្សូនអេកូត្រូវបានបង្កើតឡើងជាប្រចាំ។

នៅចុងបញ្ចប់នៃថ្ងៃនោះវាគឺជាក្រុមហ៊ុនដែលមានប្រសិទ្ធិភាពបំផុតដែលលេចធ្លោក្នុងកំឡុងពេល Super Bowl ។

សំណួរជាក់ស្តែងបំផុតដែលអ្នកត្រូវសួរខ្លួនឯងគឺៈអ្នកមានពេល ១៥ វិនាទីដើម្បីនិយាយទៅកាន់ប្រទេសទាំងមូល - តើការប្រើប្រាស់ពេលវេលារបស់អ្នកល្អបំផុតទេ? Nicholson ពន្យល់។