អេសអិន អូហ្សាក ត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាមានការចាក់ផ្សាយច្រើនបំផុតនៅដើមឆ្នាំ ២០២០ ។ក្រុមហ៊ុន Netflix យើងនឹងក្រឡេកមើលទៅឆ្នាំ ២០២០ ជាឆ្នាំអន្តរកាលដ៏សំខាន់បំផុតនៅក្នុងប្រវត្តិសាស្រ្តកម្សាន្តតាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប៉ុន្តែការពិតគឺថាការរាតត្បាតរីករាលដាលគ្រាន់តែជាគន្លងឧស្សាហកម្មដែលកំពុងត្រូវបានរារាំង។ ការប្រើប្រាស់ស្ទ្រីមវីដេអូបានកើនឡើងនៅឆ្នាំ ២០២០ ដល់កម្រិតដែលមិនធ្លាប់មាន។ នេះ បាតុភូតវប្បធម៌អេក្រង់តូចធំបំផុត ( មេនឌ័រដូរីន ) នៃឆ្នាំនេះគឺជាកម្មវិធីផ្សាយផ្តាច់មុខនិងប្រព័ន្ធផ្សាយផ្ទាល់ដែលបានផ្តល់ឱ្យ កន្លែងមានសុវត្ថិភាពដែលអាចចូលដំណើរការបានយ៉ាងងាយស្រួលសម្រាប់ខ្សែភាពយន្តថ្មី ដូចជាជំងឺរាតត្បាតបានបិទទ្វាររោងកុនទូទាំងពិភពលោក។ ទោះបីវ៉ាក់សាំង COVID ធ្វើដំណើរជុំវិញពិភពលោកក៏ដោយការផ្លាស់ប្តូររបៀបដែលយើងប្រើប្រាស់ការកំសាន្ដទំនងជាអចិន្រ្តៃយ៍តាមវិធីសំខាន់ៗ។
ទោះបីជាមានការរីកសាយនៃសេវាកម្មស្ទ្រីមក៏ដោយយើងនៅតែស្ថិតក្នុងដំណាក់កាលអំប្រ៊ីយ៉ុងនៃសង្គ្រាមផ្សាយតាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទាំងមូល។ អ្វីដែលជាការពិតសម្រាប់ឆ្នាំ ២០២០ ប្រហែលជាមិនមានភាពខ្លាំងក្លានៅឆ្នាំ ២០២១ នោះទេ។ ប៉ុន្តែអ្វីដែលយើងអាចប្រមូលបានពីឆ្នាំមុន Netflix និង Disney + គឺជាទីផ្សារឈានមុខគេលើទីផ្សារ SVOD ។
នៅថ្ងៃអង្គារ៏, នីលែន ចំណាត់ថ្នាក់នៃការផ្សាយរបស់វានៅដំណាច់ឆ្នាំ ២០២០ ទាក់ទងនឹងចំនួននាទីសរុបដែលបានតាមដានអតិថិជនអាមេរិកនៅឆ្នាំ ២០២០ ដោយមិនរាប់បញ្ចូលការប្រើប្រាស់ទូរស័ព្ទចល័ត។ ជាការពិតណាស់ការវាស់ម៉ែត្រនេះពេញចិត្តនឹងកម្មវិធីពហុរដូវកាលដែលមានតម្លៃពិចារណានៅពេលដែលយើងចូលទៅក្នុងលេខសម្រាប់ស៊េរីរឿងរ៉ាវជាខ្សែរដើមដែលមានអាជ្ញាប័ណ្ណផ្សាយបន្តផ្ទាល់និងខ្សែភាពយន្តដែលអាចចាក់ផ្សាយបាន។ ដោយមិនដឹងថាភាគរយនៃចំនួនអតិថិជនរបស់កម្មវិធីផ្សាយផ្ទាល់បានមើលផ្នែកណាមួយនៃមាតិកាយើងមិនអាចដឹងពីបរិបទទាំងមូលទេ។ ប៉ុន្តែទិន្នន័យរបស់នីលែនជួយឱ្យគូររូបភាពពេញលេញនៃឥរិយាបទទស្សនិកជននិងភាពជោគជ័យនៃការផ្សាយ
ស៊េរីដើម
មេនឌ័រដូរីន ករណីលើកលែងតែម្នាក់ឯង។
ក្រុមហ៊ុន Netflix បានផលិតមាតិកាដើមអស់រយៈពេលជិតមួយទសវត្សរ៍ហើយពួកគេសមនឹងទទួលបានការសរសើរជាខ្លាំងចំពោះការផ្តល់នូវប្រភពដើមស្រស់ៗឥតឈប់ឈរនៅទូទាំងរោគរាតត្បាតដោយសារការចាក់សោររារាំងដល់កាលវិភាគផលិតកម្ម។ ជាមួយនឹងអតិថិជនជាសកលចំនួន ១៩៥ លាននាក់និងបណ្ណាល័យធំបំផុតនៃមាតិកាដើម (ប្រហែល ៥០ បូកនឹងមួយខែកាលពីឆ្នាំមុន) ក្រុមហ៊ុន Netflix នៅតែជាអ្នកនាំមុខគេផ្នែកទីផ្សារនៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះដើម្បីកុំអោយមានការភ្ញាក់ផ្អើល។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយទោះបីជាការត្រួតត្រារបស់ខ្លួននៅក្នុងកំពូលទាំង 10 ក៏ដោយក្រុមហ៊ុន Netflix មិនចេះអក្សរទេ (ច្រើនជាងនេះទៅទៀត) ។
ដូចដែលបានបង្ហាញរួចមកហើយមាតិកាដើមបង្កើតការសន្ទនាវប្បធម៌ដ៏សំខាន់បំផុតនៅពេលកំពុងជំរុញកំណើនអតិថិជនថ្មី។ ប៉ុន្តែមាតិកាបណ្ណាល័យ (ឧទាហរណ៍កម្មវិធីមានអាជ្ញាប័ណ្ណដែលមានស្រាប់) ធ្វើអោយអ្នកទស្សនាឆៅបំផុត។
បានទទួលស៊េរី
ការិយាល័យ ជាកម្មវិធី SVOD ដែលឃ្លាំមើលច្រើនជាងគេនៅក្នុងឆ្នាំ ២០២០ ក្នុងចំណោមអតិថិជនអាមេរិកដែលមាន ៥៧ កោដិនាទីមើលជាង ១៩២ ភាគ។ ជាថ្មីម្តងទៀតអ្នកនឹងកត់សំគាល់ឃើញថាក្រុមហ៊ុន Netflix ឈរស្ទើរតែមិនមានអ្វីប្រៀបផ្ទឹមបានជាមួយនឹងស៊េរី ១០ ដែលទទួលបានការមើលច្រើនជាងគេបំផុតចំនួន ១០ ដែលអាចចាក់បាននៅអាមេរិក ប៉ុន្តែនេះជាកន្លែងដែលអ្វីៗចាប់ផ្តើមចាប់អារម្មណ៍។
ខណៈពេលដែលមាតិកាដើមមានសារៈសំខាន់ក្នុងការទាក់ទាញអតិថិជនថ្មីៗការសរសេរកម្មវិធីដែលមានការអនុញ្ញាតគឺមានសារៈសំខាន់ដើម្បីរក្សាការចុះឈ្មោះថ្មីទាំងនេះនៅលើការតភ្ជាប់រយៈពេលយូរនៃវិក័យប័ត្រ។ ក្រឡេកមកមើលទាំងពីរវាកាន់តែច្បាស់ថាធម្មជាតិនៃការកំសាន្ដដែលបែកបាក់នាពេលបច្ចុប្បន្ននេះអាចបង្កបញ្ហាដល់ក្រុមហ៊ុន Netflix នាពេលអនាគត។
ភាពជាម្ចាស់មាតិកាគឺជាការប្រយុទ្ធលាក់បាំងនៃសង្គ្រាមផ្សាយបន្តផ្ទាល់ហើយនៅចំពោះមុខក្រុមហ៊ុន Netflix មានការខ្វះខាតគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល។ ក្នុងចំណោមទស្សនាវដ្តីចំនួន ២០២០ របស់ទស្សនាវដ្តី Nielsen's Top 10 ក្រុមហ៊ុន Netflix Inc បានកាន់កាប់តែពីរប៉ុណ្ណោះ ( អូហ្សាក និង ខ្លាឃីង ) នេះបើយោងតាមអតីតនាយកប្រតិបត្តិប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកម្សាន្ត យុទ្ធសាស្រ្តការកំសាន្តបុរសម្នាក់ ។ កម្មវិធីដែលមានអ្នកទស្សនាច្រើនបំផុត។ ការិយាល័យ ឥឡូវកំពុងចាក់ផ្សាយផ្តាច់មុខលើក្ងោកហើយបណ្ណាល័យដែលមានអាជ្ញាប័ណ្ណនឹងនៅតែបន្តធ្លាក់ចុះនៅពេលដែលក្រុមហ៊ុននានាទាមទារមកវិញនូវមាតិកាផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេសម្រាប់ការប្រើប្រាស់នៅក្នុងផ្ទះ។
៧ / នេះជាតារាងទូរទស្សន៍មានចំណងជើង៖ pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- យុទ្ធសាស្រ្តកំសាន្តហ្គាយ (@EntStrategyGuy) ១២ មករា ២០២១
សូម្បីតែអ្វីដែលគេហៅថាប្រភពដើម Netflix ដូចជា មកុដ និង បណ្ឌិត្យសភាឆ័ត្រ បង្ហាញពីការខិតខំប្រឹងប្រែងចំណាយខ្ពស់ខណៈដែលក្រុមហ៊ុន Netflix Inc មិនមែនជាម្ចាស់កម្មវីធីសម្តែងល្បី ៗ នោះទេ។
សម្រាប់ទស្សនិកជនផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុក្រុមហ៊ុន Netflix មិនបានកាន់កាប់ IP ផ្ទាល់ខ្លួនទេគឺជាការចំណាយអថេរធំមួយសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនដែលមិនទាន់បានបង្កើតលំហូរសាច់ប្រាក់ដោយសេរី។ ប៉ារីស , បានប្រាប់អ្នកសង្កេតការណ៍។ វាក៏មានន័យថាក្រុមហ៊ុន Netflix Inc មិនបានធ្វើការភ្នាល់ឱ្យបានគ្រប់គ្រាន់លើគោលបំណងនៃការបង្កើតបណ្ណាល័យអាយភីមួយ។ ក្រុមហ៊ុន Netflix Inc បានផ្ញើសារទៅ Wall Street យ៉ាងច្បាស់និងច្បាស់ថាគំរូប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ី / ហ្រ្វែលឌែលគឺជាគោលដៅចុងក្រោយរបស់វាប៉ុន្តែប្រសិនបើអាយភីដែលដំណើរការកំពូលរបស់ខ្លួននៅតែបន្តទទួលបានអាជ្ញាប័ណ្ណនោះមានន័យថាវានៅតែមិនជិតឈានដល់គោលដៅនោះ។
សម្រាប់ទស្សនិកជនផ្នែកទីផ្សារលោក Rosen អះអាងថាវាមិនសំខាន់ទេព្រោះគោលដៅរបស់ក្រុមហ៊ុន Netflix គឺគ្រាន់តែស្វែងរកនិងលើកកម្ពស់អាយភីត្រឹមត្រូវដើម្បីចូលរួមជាមួយចំនួនអ្នកប្រើប្រាស់ច្រើនបំផុតនៅលើអតិថិជនថ្មីនិងបច្ចុប្បន្ន។ សន្មតថាក្រុមហ៊ុន Netflix Inc ធ្វើការភ្នាល់ដ៏ឆ្លាតវៃលើ IP ដែលមានអាជ្ញាប័ណ្ណដូចដែលវាបានធ្វើជាមួយដែរ ការិយាល័យ និង មិត្តភក្តិ បន្ទាប់មកវាមិនចាំបាច់ជាចំណុចខ្សោយទេដរាបណាវាចូលរួមក្នុងការរក្សា។
ប៉ុន្តែប្រសិនបើអាយភីដែលទទួលបានអាជ្ញាប័ណ្ណនៅតែបន្តជាយុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារដ៏ប្រសើរបំផុតដើម្បីជំរុញកំណើនសេដ្ឋកិច្ចនិងកាត់បន្ថយការកើនឡើងវានឹងចោទជាសំណួរបន្ថែមទៀតថាតើក្រុមហ៊ុន Netflix គឺជាសេវាកម្មដែលអាចបង្កើតបណ្ណាល័យអាយភីដើមដោយខ្លួនឯងដោយជោគជ័យនិងអាចទៅដល់គោលបំណងរបស់វា។ លោក Rosen បាននិយាយថាប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីដូច Disney ។ និយាយម្យ៉ាងទៀតសំណួរសំខាន់សម្រាប់ក្រុមហ៊ុន Netflix គឺថាតើភាពលេចធ្លោនៃ IP ដែលមានអាជ្ញាប័ណ្ណគឺជាលក្ខណៈពិសេសឬកំហុសនៅលើផ្លូវរបស់ខ្លួនដើម្បីសម្រេចបាននូវគោលបំណងនៃប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីដូច Disney ។
សំណួរដដែលទាំងនេះចូលទៅក្នុងផ្នែកខ្សែភាពយន្តផ្សាយផ្ទាល់។
ភាពយន្ត
បណ្ណាល័យភាពយន្តក៏ដើរតួយ៉ាងសំខាន់ដូចយើងដែរ បានរកឃើញពីមុន ។ ខ្សែភាពយន្តចំនួន ៨ ក្នុងចំណោមខ្សែភាពយន្តកំពូលទាំង ១០ ទាក់ទងនឹងនាទីរបស់ Nielsen ដែលបានមើលចំណាត់ថ្នាក់នៅលើវេទិកា SVOD គឺជាចំណងជើងរបស់កុមារ។ នៅទីនេះ Disney + ទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍គួរឱ្យកត់សម្គាល់ជាង Netflix ។
ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយក្មេងៗតែងតែមើលមាតិកាដែលពួកគេចូលចិត្តម្តងហើយម្តងទៀតមិនដូចមនុស្សពេញវ័យដូច្នេះសម្រាប់ប្រព័ន្ធម៉ែត្រដែលត្រូវបានរចនាឡើងក្នុងរយៈពេលប្រើប្រាស់សរុបវាមិនមានការភ្ញាក់ផ្អើលទេដែលបណ្ណាល័យក្មេងដែលចូលចិត្តសម្រាប់ Disney កំពុងគ្របដណ្ដប់។ អ្វីដែលគួរអោយកត់សំគាល់នោះគឺថាក្រុមហ៊ុន Netflix ធ្លាប់ជាផ្ទះនៃខ្សែភាពយន្ដឌីជីថល Disney រហូតដល់កណ្តុរហោសបានរំលាយភាពជាដៃគូដែលមានការអនុញ្ញាតក្នុងការរៀបចំសម្រាប់ Disney + ទោះបីជាក្រុមហ៊ុន Netflix លែងចំណាយប្រាក់យ៉ាងច្រើនសម្រាប់ខ្សែភាពយន្ត Disney ក៏ដោយវាទំនងជាចំណាយកាន់តែច្រើនក្នុងរយៈពេលវែងដើម្បីស្វែងរកនិងបង្កើតមាតិកាថ្មីដើម្បីជំនួសអ្វីដែលបានបាត់បង់។ នោះគឺជាផលប៉ះពាល់ដែលមិនចាំបាច់បង្ហាញយ៉ាងច្បាស់នៅលើតារាងស្ថិតិទេប៉ុន្តែជាយុទ្ធសាស្ត្រផ្ទាល់។ បន្ទាប់ពីនេះក្រុមហ៊ុន Netflix គ្រប់គ្រងបានតែខ្សែភាពយន្តមួយក្នុងចំណោមខ្សែភាពយន្តទាំង ៣ របស់ខ្លួនដែលស្ថិតក្នុងលំដាប់កំពូលទាំង ១០ ក្នុងកម្មវិធី Entertainment Strategy Guy ។
៨ / និងតារាងខ្សែភាពយន្ត៖ pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- យុទ្ធសាស្រ្តកំសាន្តហ្គាយ (@EntStrategyGuy) ថ្ងៃទី ១២ ខែមករាឆ្នាំ ២០២១
បង្កើនការប្រកួតប្រជែង
HBO Max និង Disney + មានការរីកចម្រើនគួរឱ្យកត់សម្គាល់នៅក្នុងសកម្មភាពផ្សាយបន្តផ្ទាល់នៅត្រីមាសចុងក្រោយនេះដោយអតីតមើលទៅបានត្រៀមខ្លួនរួចជាស្រេចដើម្បីយកឈ្នះក្រុមហ៊ុនហូលូជាពិសេសពិចារណាលើផ្ទាំងរឿង Warner Bros ។ ឆ្នាំនេះនឹងចាក់បញ្ចាំងលើកញ្ចក់ទូរទស្សន៍ HBO Max និងនៅក្នុងរោងភាពយន្តក្នុងពេលតែមួយ។ ស្ត្រីអស្ចារ្យ ១៩៨៤ រីករាយនឹងការសម្តែងចុងសប្តាហ៍ដ៏ខ្លាំងបំផុតនៅលើវេទិការអូឌីដអូអេសសម្រាប់ Q4 ទាំងមូល។
យោងទៅតាម ទិន្នន័យ ផ្តល់ជូនអ្នកសង្កេតការណ៍ដោយ Reelgood ដែលធ្វើការវិភាគលើការសម្តែងដោយផ្អែកលើការចាក់ផ្សាយនិងការចូលរួមរបស់ចំណងជើងនីមួយៗក្នុងចំណោមភាពយន្តដែលមានអ្នកទស្សនាច្រើនបំផុតចំនួន ១០០ នៅចន្លោះពីថ្ងៃទី ១ ខែតុលាដល់ថ្ងៃទី ១ ខែធ្នូ។ ២៥, ស្ត្រីអស្ចារ្យ ១៩៨៤ (HBO Max) និង ព្រលឹង (Disney +) រីករាយថ្ងៃចុងសប្តាហ៍ដ៏ល្អបំផុត។ នេះបានជួយក្រុមហ៊ុន HBO Max និង Disney + ទទួលបានកំណើនការប្រើប្រាស់ក្នុងត្រីមាសច្រើនបំផុតដល់ចុងឆ្នាំ ២០២០ ។
ភាពយន្តគណិតវិទ្យា គឺជាការវិភាគកៅអីអង្គុយនៃយុទ្ធសាស្ត្រហូលីវូដសម្រាប់ការចេញផ្សាយថ្មីធំ ៗ ។
