ត្រូវហើយហូលូកំពុងបង្ហាញអ្នកថាការផ្សាយដដែលៗម្តងហើយម្តងទៀត - ហើយនេះជាមូលហេតុដែលវាដំណើរការ

ថ្ងៃរងចាំរដូវក្តៅ ប្រហែលជាឃ្លាងឿងឆ្ងល់និងមិនសមហេតុសមផលបំផុតដើម្បីទាក់ទងការពិតដែលថាហាងងាយស្រួលញូវជេស៊ីនឹងធ្វើឱ្យនំសាំងវិចរបស់អ្នកស្រស់ថ្លាដើម្បីបញ្ជាទិញប៉ុន្តែនៅទីនេះយើងស្ថិតនៅក្នុងជម្រៅនៃរដូវរងានៅតែផ្ទុះឡើងដោយមិនប្រុងប្រយ័ត្ននៅក្នុងបទចំរៀងណាមួយដែលនិយាយអំពីរដូវក្តៅនិងរដូវក្តៅ។ ឬថ្ងៃអាទិត្យសំរាប់បញ្ហានោះ។

ហើយជាមួយនឹងអាកាសធាតុត្រជាក់ជាងនេះយើងក៏ចំណាយពេលវេលាច្រើនជាងការចំណាយលើទូរទស្សនៈខ្ពស់បំផុតនៅរដូវកាលនេះផងដែរ។ ប្រសិនបើវាជាក្រុមហ៊ួលូដែលអ្នកកំពុងមើលអ្នកច្បាស់ជាបានរកឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយផ្សេងទៀតដើម្បីប្រកួតប្រជែងជាមួយកម្មវិធីរហ័សនៅរដូវក្ដៅដោយភាពរំខានទាំងមាតិការបស់វានិងចំនួនដងដែលអ្នកបានឃើញ។

ជាវព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានកំសាន្តរបស់អ្នកសង្កេតការណ៍

នេះបើយោងតាមទិន្នន័យពីការវិភាគ N Screen ភាគច្រើន ក្នុងចំណោមអតិថិជនដែលជាអតិថិជនរបស់ក្រុមហ៊ុន Hulu ត្រូវបានគេជឿជាក់ថាស្ថិតនៅលើផែនការពាណិជ្ជកម្មមានកម្រិតរបស់ក្រុមហ៊ុនក្នុងតម្លៃ ៧,៩៩ ដុល្លារក្នុងមួយខែ (ក្រុមហ៊ុន Hulu មិនបានឆ្លើយតបទៅនឹងសំណើសុំការអត្ថាធិប្បាយទេ) ។ ខណៈពេលដែលកម្មវិធីផ្សាយជាមធ្យមមានពាណិជ្ជកម្មតិចក្នុងមួយម៉ោងជាងបណ្តាញខ្សែកាបនិងបណ្តាញផ្កាយរណប ( ប្រាំបួននាទី លើហូលូ ១៤-៥ នាទី នៅលើបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយនិង ១៦ នាទី នៅលើខ្សែ) អ្នកមើលត្រូវបានកត់សម្គាល់ឃើញថាសេវាកម្មស្ទ្រីមងាយនឹងធ្វើពាណិជ្ជកម្មដដែលៗច្រើនដងក្នុងកម្មវិធីតែមួយ។ ការវិភាគមូលដ្ឋានគ្រឹះដែលធ្វើឡើងដោយអ្នកសង្កេតការណ៍ (ដោយមានជំនួយពីមិត្តភក្តិពីរបីនាក់) បានរកឃើញថាមានតែជាង ៤០ ភាគរយនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនខ្សែភាពយន្តឬទូរទស្សន៍តែមួយបានចាក់ផ្សាយពីរដងឬច្រើនជាងនេះក្នុងកម្មវិធីតែមួយដែលភាគច្រើនមានរយៈពេលប្រហែល ៤៥ នាទី។ បង្ហាញ។

លោក Richard Broughton ប្រធានស្រាវជ្រាវនៅ Ampere និយាយថាវេទិកានានាដូចជាក្រុមហ៊ុន Hulu ចង់គ្រប់គ្រងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងពេលដំណាលគ្នាដើម្បីបង្កើនប្រសិទ្ធភាពការលក់សារពើភ័ណ្ឌខណៈពេលដែលធានាថាអ្នកប្រើប្រាស់មិនមានការខកចិត្ត។ ទន្ទឹមនឹងនេះអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចង់បានការមើលឡើងវិញដដែលៗដើម្បីជំរុញការប្រមូលម៉ាកនិងឈានដល់ទស្សនិកជនថ្មី។ ប្រសិនបើក្រុមហ៊ុន Hulu កំពុងផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មញឹកញាប់ពេកវាអាចនឹងធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់ក្រុមហ៊ុនដែលបង់វិក្កយបត្ររបស់ខ្លួន។

នេះគ្រាន់តែជាការបង្ហាញចុងក្រោយនៃបញ្ហាដ៏ធំមួយដែលមានអាយុកាលរាប់ពាន់ឆ្នាំនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចម្លែក: សំណួរថាតើចំនួនប៉ុន្មានគឺច្រើនពេក។ អ្នកមើលទំនងជាទិញផលិតផល-ឬយ៉ាងហោចណាស់ចាំថាមានក្រុមហ៊ុនមួយ-ប្រសិនបើពួកគេឃើញពាណិជ្ជកម្មច្រើនជាងម្តង។ ប៉ុន្តែពាណិជ្ជកម្មដែលត្រូវបានគេមើលញឹកញាប់ពេកអាចក្លាយជាអាល់ប៊ែតសម្រាប់មនុស្សគ្រប់គ្នា។ យុទ្ធវិធីទម្លាក់គ្រាប់បែករបស់គ្រាប់ចុងក្រោយហាក់ដូចជាយុទ្ធសាស្ត្របច្ចុប្បន្នរបស់ហូលូ។ ហើយនៅពេលវាប្រឆាំងនឹងប្រាជ្ញាធម្មតាដែលគ្រប់គ្រងដោយឧស្សាហកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មវិធីសាស្រ្តរបស់ហូលូពិតជាបង្ហាញថាម៉ូដែលចាស់គ្រាន់តែមិនកាត់វាដើម្បីលក់ផលិតផលនៅលើពិភពលោកសព្វថ្ងៃនេះ។

ខណៈពេលដែលអ្នកជំនាញមិនយល់ស្របអំពីចំនួនដ៏ប្រសើរបំផុតនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ជជែកវែកញែកក្នុងចំណោមអ្នកគិត ជាទូទៅដាក់លេខនៅលើការលាតត្រដាងពីពីរទៅបីនៅភាគច្រើន។ គម្រោងស្រាវជ្រាវតាមហ្វេសប៊ុកសហការជាមួយ Oracle មានលក្ខណៈជាក់លាក់ជាងនេះ៖ ភាពញឹកញាប់នៃការប៉ះពាល់ជាមធ្យមល្អបំផុតគឺចំណាប់អារម្មណ៍មួយទៅពីរក្នុងមួយសប្តាហ៍ក្នុងរយៈពេលយ៉ាងតិច ១០ សប្តាហ៍។ វាមានចំនួនតិចជាងអ្វីដែលក្រុមហ៊ុន Hulu ហាក់ដូចជាផ្តល់ជូនដល់អតិថិជនដោយសារតែអ្នកទស្សនាកម្រនឹងមើលកម្មវិធីតែមួយនៅក្នុងចន្លោះពេលមួយសប្តាហ៍។

នៅពេលដែលចំណុចអាថ៌កំបាំងនេះត្រូវបានរំលោភបំពានអ្នកទស្សនាចូលទៅក្នុងតំបន់យល់ដឹងដែលកំណត់ដោយភាពក្រអឺតក្រទមឆាប់ខឹងនិងការជម្រុញភ្លាមៗដើម្បីកុំមើលពាណិជ្ជកម្មជាក់លាក់ម្តងទៀត។ នៅក្នុងភាសាគ្លីនិកដែលមានទំនោរទៅខាងគ្លីនិកក្នុងឧស្សាហកម្មនេះពាណិជ្ជកម្មនឹងបង្ហាញ សញ្ញានៃការថយចុះផលប៉ះពាល់បញ្ចុះបញ្ចូល , ចូល ពាក់ - ចេញ និងត្រូវបានជំនួស។

ផ្នែកនៃបញ្ហាវាយតម្លៃអ្វីដែលធ្វើឱ្យមានការចាប់អារម្មណ៍ច្រើនបំផុតនៅក្នុងអាកាសធាតុនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះគឺជាការផ្លាស់ប្តូរដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមកដែលបានកើតឡើងនៅក្នុងឧស្សាហកម្មកម្សាន្តក្នុងរយៈពេលពីរបីឆ្នាំកន្លងមកនេះ។ មុនពេលមានអ្នកផ្តល់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ (អូអេធីធី) ដែលមានចំនួនច្រើនជាងគេដូចជា Netflix, Hulu, Amazon Prime Video និង FireTV ការមើលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមានភាពងាយស្រួលក្នុងការតាមដាន។ កន្លែងតែមួយគត់សម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមវីដេអូដែលទស្សនិកជនតែងតែជួបប្រទះគឺតាមរយៈទូរទស្សន៍ផ្សាយ។ ថ្ងៃនេះវាជាព្រៃខាងលិច។ មនុស្សចូលរួមជាមួយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយវីដេអូតាមរយៈមធ្យោបាយផ្សេងៗគ្នាជាច្រើនពីទូរស័ព្ទដៃដើម្បីបង្ហាញនៅលើម៉ាស៊ីនបូមសាំងដែលតាមដានការប្រើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមានភាពអៀនខ្មាសដែលមិនអាចទៅរួច។

បណ្តាញស្ទ្រីមដូចជាក្រុមហ៊ុនហូលូនិងអ្នកផ្តល់សេវា OTT ផ្សេងទៀតបានប្រមូលផ្តុំការអភិវឌ្ឍន៍របស់ក ឧស្សាហកម្មរាប់ពាន់លានដុល្លារ ក្នុងរយៈពេលតិចជាងមួយទសវត្សរ៍។ ក្រុមហ៊ុនដូចជា Roku និង Comcast អាចវិភាគបានយ៉ាងល្អិតល្អន់នូវអ្វីដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងអ្នកមើលកម្មវិធីមើលប៉ុន្តែមិនទាន់មានវិធីសាស្រ្តណាមួយក្នុងការប្រមូលទិន្នន័យនោះទេ។ អាចប៉ាន់ស្មានបាន តើមានមនុស្សប៉ុន្មានដងដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឈានដល់មនុស្សតែមួយនៅគ្រប់វេទិកាទាំងអស់ដែលពួកគេចូលប្រើ។

លោក Gary Savoy អនុប្រធាន Media នៅ DataXu និយាយថាអ្នកផ្តល់សេវា OTT មានពេលវេលាដែលពិបាកជាងមុនក្នុងការកំណត់អត្តសញ្ញាណអតិថិជន។ វាជាបញ្ហាប្រឈមដ៏ធំមួយដែលឧស្សាហកម្មនេះត្រូវដោះស្រាយហើយអ្នកផ្តល់សេវា OTT កំពុងវិនិយោគប្រាក់ពេលវេលាមនុស្សនិងធនធានជាច្រើនដើម្បីបង្កើតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្រាលជាងមុននិងបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់មានអត្ថប្រយោជន៍ច្រើន។

ប៉ុន្តែការស្នើសុំសម្រាប់អ្វីដែលបង្កើតបានជាបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់ល្អត្រូវបានពុះកញ្ជ្រោលនៅក្នុងផ្នែកនៃការគិតពិចារណាតាមរយៈការផ្សព្វផ្សាយនាពេលអនាគត។ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងវេទិកាគ្រាន់តែចង់បានតុល្យភាពរវាងការលួចយករបស់របររបស់ខ្លួននិងដើម្បីឱ្យមហាជនរីករាយ។ វាជាការចរចាដ៏អស្ចារ្យដែលមានអស់ជាច្រើនទសវត្សរវាងអ្នកមើលនិងម៉ាក។ សាជីវកម្មអាមេរិចនឹងធ្វើការធានាលើការចំណាយរបស់រឿងកំប្លែងនិងរឿងភាគដែលយើងពេញចិត្តជាថ្នូរនឹងការយកចិត្តទុកដាក់និងចំណាយខ្លះៗរបស់យើង។

អានតាមរយៈ ច្រឹប ពីឆ្នាំមុននៅលើក្រុមហ៊ុន Hulu បង្ហាញថាក្រុមហ៊ុនកំពុងព្យាយាមចាប់ផ្តើមការចរចាឡើងវិញសម្រាប់សតវត្សរ៍ទី ២១ ។ Hulu បានកើតចេញពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ វាចាប់ផ្តើមនៅឆ្នាំ ២០០៧ ជាគេហទំព័រឥតគិតថ្លៃដែលកម្មវិធីទូរទស្សន៍បណ្តាញដ៏ពេញនិយមចុងក្រោយអាចត្រូវបានមើលជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ សេវាកម្មផ្សាយតាមតំរូវការបានកើនឡើងជាបណ្តោះអាសន្នដើម្បីរួមបញ្ចូលនូវផែនការដែលមានជាអាទិ៍ដែលផ្តល់ជូននូវសេវាកម្មមិនគិតថ្លៃការចូលទៅកាន់មាតិកាប៉ុស្តិ៍ល្អក៏ដូចជាជម្រើសទូរទស្សន៍ផ្ទាល់សម្រាប់កម្រិតថ្លៃផ្សេងៗ។ លក្ខណៈសម្បត្តិដើមរបស់ហូលូដូចជា រឿងនិទាន Handmaid មួយ haver ទាក់ទាញអតិថិជននៅក្នុងចំនួនដ៏ធំ។រូបភាពអិមម៉ាម៉ាកអាយធីរេ / រូបភាពហ្គេតធីសម្រាប់ហូលូ

បេសកកម្មរបស់ខ្លួនក្នុងការពង្រីកជម្រើសសម្រាប់ការកម្សាន្តតែងតែត្រូវបានអមដំណើរដោយគោលដៅដើម្បីរកវិធីល្អបំផុតដើម្បីទាក់ទាញទស្សនិកជនរបស់ខ្លួនសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ បើទោះបីជាទើបប្រកាសមួយ ខាតបង់ ១,៥ ពាន់លានដុល្លារ , ហូលូបានជួលបុគ្គលិកជាង ៤០ នាក់ ដើម្បីបង្កើនការផ្តល់ជូនការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ខណៈពេល រៀបចំឡើងវិញ ក្រុមហ៊ុនរបស់ខ្លួនចូលទៅក្នុងក្រុមដូចខាងក្រោមៈដំណើររបស់អតិថិជនបច្ចេកវិទ្យានិងផលិតផលមាតិកានិងការផ្សព្វផ្សាយ។

ការអានឯកសារទីផ្សារនៅលើផ្នែកសាជីវកម្មរបស់គេហទំព័រហ៊ូលូបង្ហាញថាអ្នកផ្សាយជឿជាក់ថាទស្សនិកជនរបស់ខ្លួនមានកំរិតខ្ពស់ក្នុងការមើលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយដកស្រង់សំដី ពិព័រណ៍ ៩- ទៀត ជាប្រេកង់ផ្សព្វផ្សាយប្រកបដោយនិរន្តរភាពសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់។ នេះពិតជានៅចុងខ្ពស់នៃការប៉ាន់ស្មានដែលបានលើកឡើងខាងលើប៉ុន្តែវាមិនមានមូលដ្ឋានទាល់តែសោះ។

Jennifer Burton ជំនួយការសាស្រ្តាចារ្យផ្នែកទីផ្សារនៅសាកលវិទ្យាល័យ Tampa បានធ្វើការសិក្សាស្រាវជ្រាវជាមួយនឹងលទ្ធផលដែលបញ្ជាក់ពីការអះអាងរបស់ Hulu ។ សៀវភៅផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនីមួយៗមានទស្សនៈដូចគ្នា។ ការលាតត្រដាងពី ៣ ទៅ ១០ ត្រូវបានធ្វើឡើងជាស្តង់ដារមាស។ លោក Burton និយាយថាអ្វីៗទាំងអស់ដែលគួរតែក្លាយជាការត្រឡប់មកវិញដែលកំពុងថយចុះប៉ុន្តែក៏គិតថាពួកគេបានធ្វើខុសដែរ។ ការស្រាវជ្រាវរបស់យើងបានរកឃើញថាមានការចូលរួមយ៉ាងច្រើននៅពេលដែលនរណាម្នាក់ត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយលើសពី ១០ ដង។ (ប៊រតុន សិក្សា គឺដាច់ចេញពីគ្នាទាំងស្រុងហើយមិនមានទំនាក់ទំនងជាមួយហ៊ូលូ។ )

បើនិយាយទៅអ្នកណាម្នាក់អាចឃើញថាហ៊ូលូបានទទួលយកប្រេកង់ផ្សព្វផ្សាយប្រភេទនេះ។ ប៊ូតុននិយាយថាក្រុមហ៊ុនទាំងនេះនឹងមិនធ្វើដូចនេះទេប្រសិនបើវាមិនដំណើរការ។ ភាពខុសគ្នារវាងពេលនោះនិងឥឡូវនេះគឺថាយើងត្រូវបានលាតត្រដាងនូវពាណិជ្ជកម្មជាច្រើនច្រើនជាងមុន។ ដូច្នេះប្រហែលជាហ៊ូលូច្រើនជាងនរណាម្នាក់បានចាប់យកការពិតដែលថាឥឡូវនេះយើងត្រូវការចំណាប់អារម្មណ៍ចំនួន ១៥ ដើម្បីទទួលបានផលដូចគ្នាដែលប្រាំមានកាលពី ២០ ឆ្នាំមុន។

ការប៉ាន់ស្មានថ្មីៗនេះបញ្ជាក់ថាជនជាតិអាមេរិកជាមធ្យមមើលឃើញ ៥០០០ ពាណិជ្ជកម្មក្នុងមួយថ្ងៃ ។ យើងមិនមានថាមពលខួរក្បាលគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីដំណើរការរឿងទាំងអស់នោះទេ។

ជាការពិតការយកចិត្តទុកដាក់និងអំណាចទិញគឺសុទ្ធតែជាទំនិញមានកំណត់។ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងវេទិកានឹងត្រូវការការច្នៃប្រឌិតដើម្បីប្រកួតប្រជែងដោយជោគជ័យសម្រាប់គ្រាប់ភ្នែកនិងកាបូប។ ការរៀបចំរចនាសម្ព័ន្ធថ្មីៗរបស់ក្រុមហ៊ុន Hulu ជាផ្នែកមួយនៃកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីផ្តោតលើបទពិសោធន៍នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលផ្តោតលើភាពទាន់ពេលវេលានិងតាមរដូវកាលនៃបណ្ណាល័យរបស់វា។ ក្រុមហ៊ុន Hulu បានប៉ាន់ប្រមាណថាប្រាក់ចំណូលដែលទទួលបានពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមិនមែនជាការជ្រៀតជ្រែកដូចជាការឧបត្ថម្ភនៅលើទំព័រជាក់លាក់ជាជាងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលរំខានដល់ការសរសេរកម្មវិធីនឹងកើនឡើងពីអត្រាបច្ចុប្បន្ន ១០ ភាគរយទៅ ៥០ ភាគរយ ការធ្វើតេស្តថ្មីៗនៃដំណើរការនេះត្រូវបានគេមើលឃើញនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានបញ្ចូលទៅក្នុងមជ្ឈមណ្ឌលសម្រាប់អ្នកផ្សាយផ្ទាល់ ហូលូលីន ចេញផ្សាយនិងជុំវិញការសរសេរកម្មវិធីសម្រាប់ល្ខោនអវកាសរបស់ពួកគេ ដំបូង និងនិក្ខេបបទភ័យរន្ធត់ ខាសរ៉ក់ ។

ទោះយ៉ាងណាការផ្សាយនិងអូភីធីគឺជាអនាគត។ គ្រួសារចំនួន ៦០ លានប្រើប្រាស់អូភីធីធីនិងផ្សាយមាតិកាជាមធ្យម ៥៤ ម៉ោងក្នុងមួយខែ (កើនឡើង ២៨ ភាគរយពីឆ្នាំ ២០១៧) ។ ការស្ទ្រីមភាគច្រើនកើតឡើងនៅ Netflix, YouTube, Hulu និង Amazon Prime ក្នុងលំដាប់នោះ។

ទោះបីជាយ៉ាងណាអតិថិជន Hulu ទទួលបានមាតិកាច្រើនបំផុតក្នុងមួយខែ (៨៦ ម៉ោងក្នុងមួយខែបើប្រៀបធៀបទៅនឹង ៦២ ម៉ោងក្នុងមួយខែសម្រាប់អ្នកជាវ Netflix ។ នេះបើយោងតាមបទបង្ហាញរបស់ comScore មានចំណងជើង រដ្ឋអូប៊ីធី ) ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជញ្ជក់ប៉ុន្តែពួកគេមិនទៅកន្លែងណាទេហើយក៏មិនមែនជាអ្នកមើលរបស់ហ៊ូលូដែលល្អជាងឬអាក្រក់ជាងនេះដែរជ្រូកហ្គីណេនៅក្នុងព្រំដែនថ្មីនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។